如何抓住声音经济近700亿的商机?

伪原创 6个月前 站长
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  过去,所有的营销方式都侧重于抓住“眼球”,但现在它们延伸到消费者的“耳朵”,如近两年开始流行的播客和YouTube上的各种ASMR电影。

  在人类的五官中,除了视觉上接受大量信息外,耳朵也是接受信息的重要渠道。根据日本广告研究公司的一项统计,每个人的耳朵每天大约有五个小时的空闲时间,但这五个小时隐藏着超过700亿日元的巨大商机。

  除了越来越受欢迎的播客,还有许多声音带来了商机和用途。

  ASMR刺激听觉,成为一种高度共情的营销策略。

  ASMR(自主传感器经络反应)是指当人们听到特定的声音或看到特定的视觉效果时的刺痛感,这种感觉吸引了许多在恐慌生活中寻找放松的人。比如今年元旦在阿美巡回演唱会的座位上就有专门的“ASMR内耳区”,意在用歌手的歌声治愈观众。

  除了演唱会,还有很多大的批发品牌利用ASMR停止营销,用细致入微的声音抓住消费者的“耳朵”,让消费者高度共情,带来画饼充饥的综合商业效果。

  YouTube上有很多ASMR相关的电影,都是用来捕捉各种活动的细节声音,刺激观者的耳朵,带来不同的听觉体验。

  例如,家具领导者宜家在2017年推出了一系列“整理房间”的ASMR电影,其中包括与床、灯和枕头接触产生的细微声音,营造出一种房间里的一切都在与我交谈的亲密感。这则ASMR的广告已经在网上疯传。截至目前,累计观看次数已超过300万次。发布后,宜家的实体店销售额增长了4.5%,线上销售额增长了5.1%。

  此外,苹果还赶上了ASMR热潮,2019年为了推出4c ASMR电影,购买了新发布的AirPods和iPhone XS系列手机。通过电影《iPhone XS》,拍摄内容包括木匠的研磨声、耳边的低语声、雨点打在不同物体上的声音以及在丛林脚下行走的沙沙声。利用拍摄环境的白噪音来放松消费者的身心,还强调了iPhone XS和iPhone XS Max的收音机和视频质量表现。

  机器人说话睡觉,和别人聊天,安抚人的情绪。

  事实上,声音治愈不仅可以帮助营销,还可以在心理上安慰人们,促进相关应用的发展。其中,美国心理治疗创业公司推出的“聊天机器人App”woe bot利用自然语音处理来模拟对话,通过检测患者的关键词来给予适当的回应。过去两年疫情的蔓延增加了全球的悲伤和焦虑。Woebot的创始人艾丽森达茜表示,疫情过后,他们的用户增加了一倍。Wobot的用户反馈说,“我不用担心半夜两点找不到我的咨询师,还可以随时发消息通知Wobot我的焦虑。”“我不想与朋友或真人分享我的想法,我对AI感到放心。」

  除了心理咨询的搭讪,还有新公司开发的语音服务“睡觉”。Moshi源自冥想软件Calm的创始人迈克尔阿克顿史密斯的“心灵糖果”计划,是一家希望帮助儿童睡眠的公司。

  魔石app里大概有150个原创睡前故事。有趣的故事,各种助眠音乐,引导冥想,都能帮助孩子入睡。墨石非常注重内容的细节。比如其中一个片段,火车的动作节奏与儿童平均净静息心率一致,更容易入睡。

  魔石是一款专为儿童开发的助眠App,里面有很多有趣的故事,助眠音乐,引导冥想,这些都可以帮助孩子入睡。

  不仅是孩子,患有失眠症的成年人也需要这样的“睡眠服务”。

  新型床垫公司Casper颠覆了过去人们对传统床垫行业的想象。除了销售床垫,Casper还推出了“Insomnobot-3000”聊天机器人,提供“深夜限定”的免费、无广告的聊天服务,并试图应对消费者的失眠问题。Casper公关部副总经理林赛卡普兰(Lindsay Kaplan)阐明了设计理念,“我们希望当世界都在沉睡的时候,我们能实时陪伴那些还醒着的人。」

  在信息爆炸的时代,仅仅抓住观众的眼球是不够的。声音经济是一种陪伴经济,无论是上班、通勤、做家务还是睡觉,都可以在理想生活中陪伴我们很长一段时间,可以打开你的耳朵,等待未来更多的商业形态被开发出来。

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版权声明:站长 发表于 2022年2月16日 下午7:08,最近一次更新2022年2月16日 下午7:08。
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